2023年消费趋势报告：了解这些开启你的新生活（趋势一、二）

近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包"刺客"盛行之时，人们积极声援各种"守卫",用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视．.....

消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》,旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。

趋势一：季节潮流仪式

四时不同，却带来相同热度，年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的"仪式感"。

1.从社交平台发酵，季节经济成流量密码

流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局，冬日国炉煮茶淘雪进：淘宝热搜600多万热度，应季推出围炉煮茶团购商家70家，以及带动周围产品70多万件的销售量

2细品文化、慢煮生活的仪式感经济

中式茶饮回归，传统文化强势复兴，随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的"围炉煮茶"，正是我国历史悠久的荼文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感，现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。

3.打卡"生活美学"，仪式感成为社交货币

仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的"围炉煮茶""野餐"或外出"露营"，普遍都是"朋友圈"先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的"出片流"活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。

趋势二：情绪治愈

情绪解药，治愈当代人的emo 。从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting 、阳台种菜，再到聊以慰籍的Comfort Food ，自我疗愈的需求正在激发"解压经济"的新活力。

1.互联网带来的精神治愈

2022年7月，"衣戈猜想"发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》将"精神内耗"一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。"修牛蹄""洗地毯""切肥皂"" ASMR "等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。

2.忘记时间的快乐＋从0到1的成就感

相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。

3.疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA 动了

疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造"室内小树林"、"阳台菜园"，创造一个属于自己的精神后花园。

4. Comfort Food ，一剂情绪解药

Comfort Food ，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演"犒赏"和"安慰"的角色，帮助人们舒缓身心。

消费者戏称黄桃罐头为"来自东北的神秘力量"，相信"黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子"。社交媒体上也出现了"桃过疫情"、"桃过疫劫"等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。

5.情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供"治愈"

用五感的刺激治愈内心，无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。

治愈类消费通过提供感官上的柔和"刺激"，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。