跑男4将收官，各品牌娱乐营销出奇招！
【导读】本周五即将播出《奔跑吧兄弟》第四季最后一集，包括向佐，张静初，华晨宇，小岳岳在内的超豪华嘉宾团将联合跑男团上演“终极大战”。《奔跑吧兄弟》本季依然收视火爆，各大品牌赞助商和合作商也借势开展了一系列营销推广。跑男因为超高的人气备受各大品牌青睐。在2016浙江卫视跑男第四季招标中，伊利以5亿获得本季跑男的独家冠名权，途牛和OPPO分别以1.49亿和1.3亿成为特约赞助商。而另一个合作伙伴vivo智能手...
本周五即将播出《奔跑吧兄弟》第四季最后一集，包括向佐，张静初，华晨宇，小岳岳在内的超豪华嘉宾团将联合跑男团上演“终极大战”。《奔跑吧兄弟》本季依然收视火爆，各大品牌赞助商和合作商也借势开展了一系列营销推广。
跑男因为超高的人气备受各大品牌青睐。
在2016浙江卫视跑男第四季招标中，伊利以5亿获得本季跑男的独家冠名权，途牛和OPPO分别以1.49亿和1.3亿成为特约赞助商。而另一个合作伙伴vivo智能手机也不甘示弱，冠名推出跑男的衍生节目《跑男来了》，在每期跑男节目之后播放，同样引人关注。
伊利安慕希酸奶
作为本季跑男的独家冠名品牌，伊利安慕希酸奶多次在节目中出现。眼花缭乱的插入广告自不必说，再加上李晨和Angelababy是安慕希代言人，两人在宣传产品时也是不遗余力，安慕希酸奶自然成为了跑男节目中出现次数最多的商品。跑男游戏环节还专门设置了穿越障碍取安慕希的内容，以更加有趣的方式代入产品。
安慕希酸奶的线上炒作和线下活动也独具特色。线上以微博作为主要传播阵地，安慕希官微中有跑男花絮，最强勇士投票活动，“跑男之夜”抽奖活动等内容；线下以促销活动和试饮活动增加消费者“参与感”。通过与跑男高粘性的传播，传达安慕希时尚健康、高端好喝的特点。
四季沐歌
把线上线下推广玩出彩的，还有中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴四季沐歌。在传统传播渠道，四季沐歌推陈出新，以权威媒体报道定调，强调其“中国绿色家电第一品牌”的地位；以微信传播强化品牌和跑男的关系，多篇文章获得十万加的阅读量；同时以新浪微博作为互动中心，打造跑男热点话题和活动，微博话题#跑后爽一下#开展一个月就获得了高达3亿的阅读量，参与人数超过5000人。
四季沐歌的线下活动也颇具亮点，在今年6月的“世界环境日”，四季沐歌跑男团发起“高铁撕名牌欢乐赢礼品”活动，在高铁上大玩撕名牌，传递品牌绿色、环保、节能的理念，呼吁大众保护地球，爱护环境，悦享绿色生活。
特约赞助商途牛和OPPO
本季跑男特约赞助商途牛和OPPO借势跑男，充分发挥代言人的明星效应。途牛代言人林志颖作为节目嘉宾，多次以广告插入，口头播报，途牛公仔的方式代入品牌信息。作为《奔跑吧兄弟》第四季官方指定旅游网站，途牛还推出了跑男同款旅游路线，途牛奔跑吧兄弟举办了微信摇一摇撕名牌抽奖送红包活动，让多屏互动真正落地。
跑男团之一的鹿晗是OPPO R7plus智能手机代言人，除了常规手机广告以外，在跑男保安特工一期中，所有的任务都是通过OPPO手机发布，这种功能性的品牌露出更为新颖。
相比其他品牌，四季沐歌传播地更为巧妙，精准和多样化，大量应用新兴传播渠道，大胆尝试了视频，创意海报和H5游戏传播。从跑男节目中提取素材，融入四季沐歌品牌诉求和产品特点，以趣味性和知识性兼备的内容，介绍四季沐歌品牌和产品。其中，秒拍视频《神剪辑：跑男团“跑男团出淤泥而不染”的秘密》获得将近45万的播放量，H5游戏有超过十万人参与，海报传播也在KOL和自媒体人朋友圈引爆。
不久前，四季沐歌还荣获了虎啸奖2016年度广告主杰出贡献大奖，在互联网时代的传统产业中，四季沐歌的品牌力和影响力已经不容小觑。这与四季沐歌长期坚持品牌建设，注重年轻化、时尚化、社交化、国际化的发展策略密不可分，在正确的策略指引下，传播才能取得“四两拨千斤”的显著效果。
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