绝味鸭脖的黄色营销，为何会激怒消费者？

双十一，原来只是社会传闻出来的光棍节，后来由于天猫的作用，双十一，已经成为消费者捡便宜的疯狂购物节，每年的双十一，平台的成交量都是天文数字，也正是因为这个原因，无论是线下线上，双十一前，企业都会大出奇招来忽悠我们花钱购买。

在这种以“疯狂掠夺消费者钱包”为核心的“双十一”促销大潮中，各大企业和品牌为吸引消费者的眼球，带来大量的流量而各出奇招。一些企业是无心之举，却惊奇地带动品牌传播流量，而有些企业却因为用力过猛，消耗了品牌影响力，堪称骨灰级戏精。

十一月一日，绝味鸭脖官方旗舰店上线了一张促销海报，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等，整个画面充满了低俗的“性暗示”。瞬间在网络上掀起风波，激怒网友一片谩骂声。

第二天官方立即发文向公众道歉并称：“该海报由第三方公司设计，并未打算使用，由于运营新手失误上传，导致现在这种情况。第一时间已撤掉该海报，并诚挚致歉！绝味从来都是一个尊重女性的企业，今后将以更加严谨的态度对待每一个细节。”

此次的危机公关看似很诚恳的态度，以为这场海报风波能够渐渐平息，消费者似乎并不买账。起因是11月3日绝味鸭脖的官网公众号平台上竟然推送了一篇“我不搞预售，我就是玉兽”的推文。到目前为止已经10万+的阅读量，这样看来官方道歉恐有敷衍行为。

推文下的评论更让人不解，有些网友的审美口味越来越重，造成社会不良风气的蔓延，此类无节操的文案竟然能被接受，还称之有趣并积极与官方互动。也就难免有的企业为了迎合这部分群体，进行无节操文案的宣传，希望靠这部分人群传播，快速进行博取流量。而大部分人看来，这种做法只是在不断消耗企业建立的品牌基础。

绝味鸭脖明明是食品品牌，却要挂上“性”相关字眼，做起黄色营销；学起杜蕾斯的套路，难免有点戏份过头了。黄色营销手段用力过猛，利用哗众取宠的手段，只会适得其反，失去消费者的青睐。

本来鸭脖的核心消费群体是女性，绝味鸭脖用如此低俗的黄色性主题来传播品牌，本身就是一种对女性消费者的冒犯。其次，将入口的食品与女性下半身的“湿——多汁”、“嫩——鲜货”进行捆绑，一下子令女性消费者感到恶心。有女性消费者甚至发誓绝不再吃绝味，而大量三观正的消费者也纷纷表示弃绝味，选择周黑鸭。所以，绝味的此次涉黄事件，恐怕最大的收益者不是绝味，而是周黑鸭。

绝味鸭脖企业费尽心思带动流量话题，而麦当劳无心之举，轻而易举带动一大波品牌传播流量。

10月25日麦当劳在微博发文称：正式改名金拱门（中国有限公司，在微博热搜等各大营销平台引起巨大的话题热度，这次的大热点可能麦当劳本身都始料未及，猝不及防。

各大自媒体营销号铺天盖地的夸张式宣传，导致多数不明真相的网友们纷纷坐不住，就金拱门这个话题进行各种品牌调侃吐槽。由于现在互联网信息碎片化，普遍存在盲目追逐热点，听风就是雨的现状。导致部分网友对“金拱门”进行批判性抨击，吐槽是在拉低自身品牌文化，变得俗气不堪。

起因不过是源自没有分清商标名和公司名的区别。麦当劳只是把企业在中国公司名字改了，麦当劳企业当然不会傻到将巨大价值的品牌名给改了。并且这次改名更像是回归情怀，因为麦当劳餐厅最早的标志性设计就是巨大的金拱门。

通过此次麦当劳改名事件，作为新时代的网民，更应该透过事物的表象看本质，不应盲目追逐热点。不管是在移动端还是PC端，处理互联网信息的碎片化很容易导致扭转事情的走向，当然也不可否认存在企业买水军的现象，引导事态的发展方向。

这一次，从市场营销的角度上来讲，改名风波不仅仅是让麦当劳名声大噪，同时紧跟着热点的各大品牌，看似是在蹭热点营销自己，其实都在帮麦当劳免费宣传。一遍又一遍的强化麦当劳在消费者心中的品牌认知。

不但食品市场企业制造话题热点忙得不亦乐乎，而二手车市场企业也没有闲着。

近日，人人车起诉瓜子二手车，要求索赔1亿元。竟然是因为不满其到处使用广告语宣称“遥遥领先”、“全国领先”等，故人人车以不正当竞争为由将瓜子二手车起诉至法院。人人车称瓜子二手车的广告语虚假，夸大事实。误导二手车的买卖交易者，认为瓜子二手车是目前二手车市场的领先者，导致人人车失去部分交易者。

人人车起诉原因是宣称瓜子二手车的广告语违背了广告法，可是在人人车的百度百科中发现，介绍词用着“是国内第一家、也是最大的一家二手车C2C交易平台”，同样也是公然无视广告法的存在。此举起诉人人车，可谓是搬起石头砸自己的脚。

从市场占有率来看，瓜子二手车确实领先于人人车，二手车的交易额也是位居第一。如果只是单纯从广告语就能够影响交易者的选择，恐怕此等理由还不够充分，难以说服群众。而最终选择是需要看企业真正的实力和品牌影响力。

人人车对瓜子二手车挑起事端，不难解释为制造话题热点，带动对企业品牌流量传播，毕竟这种方式不仅能够削弱瓜子二手车带来的竞争压力，同时对企业来说，是性价比最高的广告宣传手段。

通过这三件品牌营销事件，可以得知想要迅速建立自身品牌营销的影响，依靠大量的广告和营销手段，轰炸式对消费者强行进行品牌认知，会让消费者产生逆反心理；又或者是为了带动品牌传播流量，不择手段，挑起事端，恐怕企业只会得不偿失。

我一直倡导品牌的传播要精准地打动人心，要把传播的诉求点做到核心目标的灵魂里，要在消费者的精神世界里影响他们，而不是一味地靠低俗式另类和撕逼式创新。无论你的传播创意如何出奇创新，有一个关键原则必须要清楚：要踏踏实实地注重消费者的内心感受和基本的文化价值观，那种像“叫个鸭子”和“叫了个鸡”这样的低俗名称，可以逞一时之快有一点社会影响，但那不是真正的品牌积累，对企业和品牌的发展也是不利的，因为一味低俗，会让消费者远离你。