那些曾爆红的品牌为何走向了衰败？喜茶、奈雪、我很芒能给出答案
【导读】有人说，2021年的中国商业，是属于新消费的一年。固然，新消费时代已经来临，各类新消费品牌层出不穷。不过，“一代新人换旧人”，有人进来，就有人退出。进入2021年，细心观察市场的你，肯定会发现，一大批我们熟悉的品牌门店开始陆陆续续退出市场，暂停营业、旺铺转让等信息更是习以为常。这些品牌，曾经也是我们口中的“网红品牌”，但它们却跟不上时代的步伐，加上疫情的碾压影响，被逼退出局也实属正常。这些品牌败退...
有人说，2021年的中国商业，是属于新消费的一年。固然，新消费时代已经来临，各类新消费品牌层出不穷。不过，“一代新人换旧人”，有人进来，就有人退出。
进入2021年，细心观察市场的你，肯定会发现，一大批我们熟悉的品牌门店开始陆陆续续退出市场，暂停营业、旺铺转让等信息更是习以为常。这些品牌，曾经也是我们口中的“网红品牌”，但它们却跟不上时代的步伐，加上疫情的碾压影响，被逼退出局也实属正常。这些品牌败退的共性是缺乏足够的危机感和持续变革能力。
事实上，品牌是有生命周期的，但非正常死亡或下行的背后不仅让人引发一些深思，它们到底做错了什么？再反观那些在市场上存活下来的品牌，它们有做对了什么？
“早餐界的爱马仕”退出多个城市，无法等同消费需求
2020年12月底，曾在茶饮界席卷风潮的桃园眷村也关闭了杭州仅存的一家门店，滨江宝龙城店悄悄停业。实际上，其位于重庆、武汉、南京、合肥等多座城市的门店已经陆续关门停业。目前，这个品牌在全国各地的门店也所剩无几，生意并不是很好。
经过市场调研发现，这家奶茶店一开始确实因为颜值高而被消费者所青睐，但是，也随着市场各种茶饮品翻涌而起，颜值高的茶饮更是数不胜数。而桃园眷村作为网红饮品之一，却因为产品而被消费者吐槽：“价格高、性价比低”，当网红效应锐减后，当产品不能再支撑其溢价时，光是高昂的租金、运营成本、人力成本就把自己压死了。
市场竞争是残酷的，也是无情的，优胜劣汰是生存法则，不管什么业态，总有做的非常出色的，也有做的一般的，更有做的差的企业。事实上，上面列举的品牌也只是零售行业败退品牌中的冰山一角。
再反观那些在茶饮行业做得好的品牌，喜茶、奈雪，肯定是不用说的，茶饮行业的头部品牌。其次，再看茶饮行业的腰部品牌coco、茶颜悦色等品牌，亲民的价格，同样能俘获消费者的芳心。就连这两年才茶饮市场翻涌而起的茶饮品牌我很芒、泰芒了，同样凭借强实力俘获消费者芳心，在市场上稳站脚跟。这些品牌凭什么？它们又做对了什么？
经过市场调查发现，这些品牌能在市场上叱咤风云，能够分得茶饮这份大蛋糕，都有一个共性：颜值高是正常操作，但产品味道、品牌创意营销更是硬核操作！究其原因，还是需要品牌背后有强大的团队作为支撑！比如，产品供应链；比如，品牌要运营下去，是不是也需要有团队计划？所以，有的品牌能成功，也是有原因的！
自然，随着越来越多的品牌不断涌现，如何实现品牌价值的重塑是一个值得探讨的课题，如何聚焦产品品质与差异化，不断创新迭代，在所属赛道上抢占一席之地，值得所有品牌深思。免责声明：该文由项目方自行发布，玉竹加盟网仅作为信息展示平台，以上信息不代表玉竹加盟网的观点和立场。市场存风险，投资需谨慎！
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