【导读】原标题:号称“女装之王”的拉夏贝尔破产,4.38亿不动产将被拍卖号称“女装之王”的拉夏贝尔,鼎盛时期品牌门店遍布全国,多达9000多家,市值一度飙升至120亿元。然而,今年2月7日,上海市三中院裁定受理该公司破产清算一案,至此,新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司正式进入破产清算程序。子公司不动产起拍价4.38亿,拍卖标的为位于江苏太仓市广州东路116号的土地使用权两宗及地面附着物,部分房产已办理不动产权...
原标题:号称“女装之王”的拉夏贝尔破产,4.38亿不动产将被拍卖
号称“女装之王”的拉夏贝尔,鼎盛时期品牌门店遍布全国,多达9000多家,市值一度飙升至120亿元。然而,今年2月7日,上海市三中院裁定受理该公司破产清算一案,至此,新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司正式进入破产清算程序。
子公司不动产起拍价4.38亿,拍卖标的为位于江苏太仓市广州东路116号的土地使用权两宗及地面附着物,部分房产已办理不动产权证书,建筑面积合计134819.64平方米。
拉夏贝尔是如何沦落今日地步?
1、疯狂扩张、忽视主业
拉夏贝尔上市后,不断扩张门店,鼎盛时期多达9000多家门店,试图以量取胜,但却忽视了服装的质量及设计。服装不同于电器类产品,消费者恰恰更看重服装的质量和设计。当一个公司的产品没有了竞争力,失去了消费者的青睐,也就离消失不远了。
2、受网购电商冲击的影响
网购电商的出现对实体店的冲击着实不小,虽然消费者可以在线下服装门店现场试穿,但是网店服装款式多样、价格低廉,所以大部分消费者更愿意选择在线上购物,这对于有大量实体门店的拉夏贝尔来说并非好事。电商店铺出现亏损是可控的,可降低宣传成本,但实体门店可调控性就很难,租金成本、人力成本都是硬成本,难以下降。
2018年,拉夏贝尔依托于庞大的实体门店量,营收突破100亿元,但在其风光之下,却是暗自亏损。自2018年至2020年,拉夏贝尔亏损了40多亿的市值。2020年开始又进入漫长的疫情期间,再次给实体店一记重击,这让本身就亏损严重的拉夏贝尔再难翻身。
3、直营模式过重加大企业负担
拉夏贝尔的直营模式使得企业承担了更大的成本和品牌风险,使得服装产量过大。公司成本过高,库存大也加重了资金使用率,增加财务风险。服装产量大也就会常出现打折清仓情况,消耗了品牌价值。虽然消费者对于打折也是十分喜爱的,但是如果服装质量不行、设计差,那打折更容易降低品牌档次,消费者对品牌好感度也会下降。
拉夏贝尔会落地今日地步,也是多种因素导致,其中企业本身服装产品质量低、设计差,与其品牌定位不匹配是导致口碑下降的直接原因。加上受电商、疫情冲击,不少实体公司纷纷倒闭,拉夏贝尔走到如今地步似乎意料之中。
拉夏贝尔子公司不动产将在2023年3月6日上午开始拍卖,起拍价4.38亿。如能顺利出售,也将给公司回流不少资金,抵销部分债务,减少债权人的损失。但在地产低迷期间,能够高价接盘上述不动产的公司难找,拉夏贝尔往后的日子恐怕会更难。
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