618大战，你准备好了吗
【导读】作为消费回暖，今年的618大战比以往更浓。继去年双11大卖后，各大电商一场混战蓄势待发。5月23日，京东拉开序幕，其他电商平台如淘宝、小红书，抖音等也陆续加入618预售。长达数月的大促，在价格、流量以及内容等多个维度上开打。低价，甩卖成为今年618主要话题。有平台喊出“史上力度最大618”，也有平台表示这是“史上福利最大618”，而首次参与到618的一些平台和品牌则期待在大浪中吃上一块肥肉。虽然第...
作为消费回暖，今年的618大战比以往更浓。继去年双11大卖后，各大电商一场混战蓄势待发。
5月23日，京东拉开序幕，其他电商平台如淘宝、小红书，抖音等也陆续加入618预售。长达数月的大促，在价格、流量以及内容等多个维度上开打。
低价，甩卖成为今年618主要话题。有平台喊出“史上力度最大618”，也有平台表示这是“史上福利最大618”，而首次参与到618的一些平台和品牌则期待在大浪中吃上一块肥肉。
虽然第一季度社会消费品零售总额的同比增长超预期，商品与服务消费有较好的修复，但受此前疫情等因素影响，今年以来各大电商平台仍面临着较大的增长压力。
承压下，据业内人士说，今年618大促无论从商品种类、数量还是售后服务，都有一定的提升，特别是在打折促销力度上绝不手软，恐将超越双十一力度。
事实上，在经济回暖周期中，进入存量时代的电商行业，今年618堪称史上最卷，背后原因令人暖心
纵观今年各个电商平台在618大促前的表现，都突出了“最”字招牌。几乎每个平台，在618前夕都面向公众召开了启动仪式，宣传自身的核心优势，要么是投入最大，要么是让利最多，试图崭露头角。在“猫狗大战”的同时，其他电商平台不甘示弱，今年拼多多、抖音、快手、视频号甚至小红书等都加入了这场618大促中，分别在价格、流量和内容等维度上开启全面竞争。
价格战背后逻辑
实际上，从去年双十一开始，在电商进入存量市场后，各个电商平台增长放缓后开始对商家和商品价格有相对此前更为明显的把控。一位品类头部从业者透露，今年能感受到部分平台，比如京东在电梯广告以及多种宣传上，正在向消费者传递“便宜”这样的消费认知，平台和平台之间的竞争肯定是加剧了。
促销在降温
从今年预售的情况来看，有不少品牌并未参与到预售中，而只是在正式销售时才开启大促。这背后的原因多是消费者不买账，经济一路向好，消费降低标准，百姓收紧了钱袋，回归了理性。
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