让文化遗产活起来 天街文旅探索文化消费潜能
【导读】面对疫情防控常态化的现实情形，在2020年“文化和自然遗产日”到来之际，天街文旅推出了一系列文化旅游活动，采用云课堂、室外徒步、限定家庭数量参与的方式进行文化旅游、文化教育、文化弘扬的积极探索，将文化遗产传承、亲子游学、健康旅游方式结合到一起。数字文旅赋能安全游览助力文化传播疫情防控期间，天街文旅依托网络平台，全面启动了数字化转型工作，拓展线上产品服务，加速“旅游+”的新业态和新模式创新。自五一起...
面对疫情防控常态化的现实情形，在2020年“文化和自然遗产日”到来之际，天街文旅推出了一系列文化旅游活动，采用云课堂、室外徒步、限定家庭数量参与的方式进行文化旅游、文化教育、文化弘扬的积极探索，将文化遗产传承、亲子游学、健康旅游方式结合到一起。
数字文旅赋能 安全游览助力文化传播
疫情防控期间，天街文旅依托网络平台，全面启动了数字化转型工作，拓展线上产品服务，加速“旅游+”的新业态和新模式创新。自五一起，天街文旅开展了云游前门、云游会馆、云游南中轴的直播活动，并通过线上云课堂的形式，在北京会馆文化陈列馆（临汾会馆）以前门地区的历史文化资源为切入点，展开对北京城市文化和中国传统文化的深入解读。据天街集团相关负责人介绍，在此次开展的数字云游活动中，云游前门的新华社直播观看达到56.8万人次，点赞12.2万人次，云课堂单个课程点击量达千余次，取得了良好的受众反馈。“通过改变了文化遗产的体验方式、教学模式及受众互动方式，注入了数字时代的新活力。在此过程中，天街文旅加快了线上旅游资产的布局，通过聚焦更年轻的消费群体和亲子群体来拓展市场获取客群，未来还将在数字化产品规划、用户画像分析上加深探索，不断适应新消费需求的变化。”上述负责人介绍。
健康文旅引领 文化娱乐融合快乐生活
基于自身文化资源优势，天街文旅将户外徒步、骑行体验、打卡游览等形式和主题活动相结合，相继推出了“漫步前门·探寻地道北京”文旅惠民产品、“前门非遗文博手绘地图”打卡活动、“游学南中轴”徒步体验活动、“焕彩前门·骑迹前门”骑行活动。
通过实地探访、场景体验、交流学习等形式，以家庭为单位，游览前门、中轴线及各类文博场馆，参与者在锻炼身体、增强体质的同时感受到南中轴线的独特风光，打卡百年老字号商家，感受民族品牌的变迁发展与人文内涵。天街文旅正通过一步步积极尝试，以健康文旅形式引领活力、快乐、多元的生活态度，塑造涵盖文化、旅游、商业多种功能的各类主题项目，使得文化遗产真正融入社会生活。
非遗文旅体验 亲子互动开启文化传承
前门大街是北京特色非遗项目的重要展示与传承地，天街文旅联动相关非遗传承单位，推出了青少年儿童教育培养、亲子交流、非遗文化展示、非遗互动体验等内容项目，通过有参与性、交互性的活动形式，让孩子全方位感知非物质文化遗产。孩子在父母的陪同下，在拥有两项国家级非遗项目的“荣宝斋”练习书法，感受中华书法文化的人文价值与精神内涵，还可以在有着200年历史的天乐园原址戏楼里体验京剧，感受中华国粹“唱念做打”中所蕴含的忠肝义胆、义薄云天。这是天街文旅在摸索前行中，以非遗文化为依托、以亲子领域为切入点进行的一次创新实践。
在“北京消费季”期间，天街集团还尝试将旗下文旅品牌铛铛车与非遗文化进行二次融合，邀请杨菲曲艺工作室的非遗艺术表演者登上铛铛车，并在车辆行驶过程中进行曲艺表演，传统精神文明与物质文明创新交融，使参与者加深感性认知。
巍巍正阳、赫赫永定，宏阔的中轴线绵延向前，留下了孩子们的足迹，云端传播的文化课程，汇通起京城上下无数家庭。面对复产复工与文商旅再发力的全新局面，天街文旅创新驱动，以北京中轴线为铺展蓝图，以前门大街为焕彩之处，以文商旅资源为点睛之笔，继续探索与深耕文化遗产活化传承与历史文化街区的创新发展。
天街集团相关负责人表示： “我们将立足前门深厚的历史文脉底蕴和文旅资源优势，以“深挖六百载前门大街根和魂、讲好前门历史故事、弘扬京味传统文化”为核心理念，以传统文化传播、文化旅游新形式体验、文化消费引领，不断思索、研究和践行，全面擦亮前门天街历史文化金名片。”文/北京青年报记者 李佳
责任编辑：刘琰(EN004)
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