山姆限量款巨型泡面桶被炒至1999元一桶
【导读】【环球网财经消费资讯记者文馨】深圳前海山姆旗舰店最近可谓是赚足了眼球，6月29日开业当天，一桶巨型泡面，霸屏朋友圈，可谓“面”比店红！更惊叹的是，其推出的限量版“合味道泡面桶”官方售价168元，由于供不应求，该产品在二手平台上被炒至1999元一桶。作为仓储式会员制超市的代表，山姆会员店的标签一直离不开“量大”。该泡面桶品牌为合味道，45厘米高的巨大面桶内含24盒小杯泡面，一盒有7种口味，零售价为1...
【环球网财经消费资讯记者文馨】深圳前海山姆旗舰店最近可谓是赚足了眼球，6月29日开业当天，一桶巨型泡面，霸屏朋友圈，可谓“面”比店红！更惊叹的是，其推出的限量版“合味道泡面桶”官方售价168元，由于供不应求，该产品在二手平台上被炒至1999元一桶。
作为仓储式会员制超市的代表，山姆会员店的标签一直离不开“量大”。该泡面桶品牌为合味道，45厘米高的巨大面桶内含24盒小杯泡面，一盒有7种口味，零售价为168元，每人限购2桶，只卖4000份。且这款超大桶的泡面一上架就“秒光”，并在微博、小红书等社交平台爆火。
对此，山姆会员店研发相关负责人在接受媒体采访时提到，研发大桶泡面的想法源于小时候对此泡面品牌的独家记忆。在研发过程中，通过和生产厂家的多次触碰，克服一些新品研发的包装困难等等，最终才合作共创出来大型泡面桶的新产品。
对于如此高价，山姆工作人员表示，该泡面桶内含的小包装产品与正常规格泡面的配料完全一样，168元的定价是供应商的考量。该泡面桶是山姆和合味道合作的产品，就是大包装桶里面装有小包装正常规格的合味道泡面，配料都是一样的。考虑到包装上有小部分瑕疵，目前该产品已经下架，后续是否重新上架会与供应商沟通。
有网友认为，这款泡面桶之所以定价168元，是因为合味道产品本身价格就偏高，导致大包装价格随之更贵。该巨型泡面折合7元一杯，在合味道品牌所属的日清食品官方旗舰店中，小杯装合味道泡面正常售价为6.6元一杯（84g）。根据日清食品旗舰店客服提供的合味道配料表图片，产品配料介绍多到占据半张杯盖，相较普通平价方便面食材更丰富。
在业内人士看来，近年来日清食品推行高端化战略，向高端方便面市场布局，与山姆合作推出“高价泡面桶”等产品也是企业突进高端市场的一种方式。山姆的目标客群偏向中高端，也是日清的目标客户，合味道此次与山姆联合营销“网红桶”，也是为了巩固高端化产品定位。结合部分消费者追热点的心态，加上限量商品被黄牛炒作热度，才出现“天价泡面”的营销现象。
这一系列活动也是合味道布局高端化的体现。根据合味道母公司日清食品2022年财报，日清在中国内地市场以合味道高端方便面为主推品牌，去年中国内地市场业绩增加4.8%。财报中称，“从即食面行业竞争格局看，本公司坚持高端化战略”。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，山姆合味道以及新生代都是赢家，合味道也是通过差异化的包装去树立起整个品牌的流量以及关注度；而山姆，也是通过包装，把整个会员店的热度炒起来。未来，零售终端也会利用或者模仿这次营销事件，去进行一些流量的打造。
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