饿了么“免单1分钟”，假羊毛还是真营销？
【导读】关注汇智互娱智能了解数字营销新动态这几天除了高考成绩持续霸榜之外，饿了么也成为了热搜常客。#大量用户收到饿了么免单#、#谢谢饿了么#的相关话题陆续登上微博热搜和抖音热点话题。而这一切源于网友们在社交平台上反映称，毫无征兆地收到饿了么免单通知，免单数额从十几元到上百元不等，订单金额被直接退回到平台钱包，可再次下单使用。刚开始，大家最普遍的猜测是饿了么疑似出bug了，毕竟过去曾有多个平台因系统问题误发...
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这几天除了高考成绩持续霸榜之外，饿了么也成为了热搜常客。#大量用户收到饿了么免单#、#谢谢饿了么#的相关话题陆续登上微博热搜和抖音热点话题。
而这一切源于网友们在社交平台上反映称，毫无征兆地收到饿了么免单通知，免单数额从十几元到上百元不等，订单金额被直接退回到平台钱包，可再次下单使用。
刚开始，大家最普遍的猜测是饿了么疑似出bug了，毕竟过去曾有多个平台因系统问题误发大额优惠券。
舆论发酵近7个小时后，饿了么才姗姗来迟，宣布当日出现免单订单并非系统问题，而是其精心策划的活动。成为幸运儿需要三个条件，根据线索猜中免单一分钟的时间点、在指定时间下单、下单当日指定品类。而“先到先得”则作为隐藏条件被写进详细规则里。
于是越来越多的网友加入这场薅资本家羊毛的游戏，疯狂下单试探运气。
在这种情况下，饿了么“免费请客吃饭”之举，自然也就引起了大量的关注。
饿了么还表示“免单1分钟”会成为今年夏天的主打活动，我们可以理解为，以后这个活动还会持续进行，大家随时做好准备抢免单。只要关注饿了么的出题和免单时间，就能一直享受到免单的快乐，吃“霸王餐”吃到爽。
这次饿了么推出的无门槛免单，随着用户参与、讨论、舆论发酵、登上热搜、官宣活动，一环扣一环，显然非常成功。而且免单的金额在几十元到上百元之间，在一个成本相对可控的范围内，吸引了大量网友参与活动。
本次“免单1分钟”不仅为饿了么带来了久违的品牌曝光和正面的热度，也为饿了么的新用户增长带来一波有力的拉升。相关数据显示，饿了么APP下载排名从21日的总榜第26名攀升到23日的总榜第6名，在APP Store的美食佳饮榜单，饿了么App已经跃居第一。
而这次活动之所以如此受欢迎，是因为恰好踩到了用户的痒点。对用户来讲，参加活动即使没中奖也能吃到外卖，并没有什么损失，如果猜中了就会免单，导致很多用户会选择零风险赌一把。但也正是这种心理，带动一波原本没有消费意向的顾客下单，他们为了免单活动而专门下单，甚至冲着200元封顶的限制满额下单。
这样一来饿了么免单活动的成本，便直接转嫁到了没中奖的消费者身上，薅到羊毛的用户，是另一波没薅到羊毛，甚至冲动消费的顾客帮忙买的单。
尽管随着参与人数越来越多，免单题目越来越难，现在吐槽活动的网友逐渐增多，但不可否认的是，饿了么免单一分钟仍是一次成功的出圈营销活动。
在移动互联网时代，品牌营销能够有效提升品牌知名度，抖音基于其日活6亿的用户，已然成为品牌营销的主阵地，以本次饿了么免单活动为例，官方通过话题营销有效增加传播的互动性、趣味性，也使影响力更有穿透力，不少网友通过抖音平台了解到此次活动从而参与其中。
（饿了么免单活动抖音平台相关视频）
“免费”这种营销的策略虽说屡见不鲜，但确实能够抓住用户的消费心理，在汇智互娱为各大品牌商打造的直播活动中，通过“霸王餐”免单形式的营销手法为众多品牌赢得了更多曝光，以高优惠套餐提升转化率，强势扩散直播影响力。
（汇智互娱部分霸王餐免单营销活动）
汇智互娱品牌策划营销服务将通过线上+线下全场景活动赋能品牌宣传，以品牌IP策划营销服务推动合作企业发展，为品牌进行商业赋能，全面提升品牌影响力及知名度。现已全面开启合作通道，我们期待与更多的品牌方，通过全网资源整合营销实现合作共赢！
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