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防弹少年团服兵役，会给韩国经济造成多大损失？【投研双杰】

2020年12月1日，韩国国会通过了一项法案，允许防弹少年团（BTS）成员延迟入伍，最迟到30岁。

根据韩国法律规定，所有身体素质符合条件的男性，都要在18至28岁之间进入军队服役约2年。

而韩国国会通过这项豁免法案时，距离BTS最年长的成员——金硕珍28岁的生日，只有三天时间。

这份“及时”的生日礼物，使BTS暂时免于解体。

但是2年过去，BTS所属经纪公司宣布，BTS成员将按期进入军队服役，所有成员都完成兵役再次合体，最早要等到2025年。

大家好，这里是投研双杰，今天我们来聊聊：

BTS的影响力为什么这么大，甚至韩国国会都要开绿灯？

BTS入伍，又会给韩国经济带来多大的损失呢？

崛起秘诀

韩国的偶像产业非常成熟，除了知名的三大娱乐经纪公司，还有众多中小型公司，比如BTS背后的Big Hit娱乐（后更名为HYBE）。

Big Hit创立于2005年，2007年一度曾处于破产边缘，直到BTS的出现，才让Big Hit彻底扭转了局面。

2010年，Big Hit开始组建BTS，并且在2019年之前，只有BTS这一个全约团体，几乎整个公司都围绕BTS运营，将所有资源都砸在BTS上。

Big Hit创始人曾经表示，BTS成功的最大秘诀，是社交媒体和媒体环境的变化。

通常，韩国男团在进军海外之前，往往先要在韩国和亚洲站稳脚跟，即便如此，出海的过程也依然充满风险。

BTS则从最开始就是全球化的运营，而他们的武器就是越来越发达的社交媒体。

2012年，BTS还没有出道时，就开始经营推特等社交媒体与大众沟通，大部分内容是闲聊练习生生活，或者发布一些练舞的视频、自行填词的翻唱歌曲等，虽然还是一些不成熟的作品，但也能让人们看到他们的努力过程，从而对出道产生期待。

BTS发布信息的渠道相当之多，截至2019年初，BTS在9个不同的社交平台上，拥有多达28个账号，其中大部分是官方运营的账号，5个账号由团队成员亲自运营，主阵地是推特。

不同于其他偶像团体，由团队成员在各个平台开设个人账号，BTS的推特由7名成员共同运营，这样做的好处包括高效地聚集粉丝，避免分流，同时共用同一个账号，可以由成员轮流更新，更好地维持热度。

比如2018年，BTS在推特共发布352篇推文（不含转推），几乎每天都有发文。

发布的内容大多是日常生活甚至是一些丑照，加上他们的作品当中，包括一些成长、霸凌等能够引发年轻人共鸣的内容，这些都让粉丝觉得，他们似乎并不是高高在上的偶像，而是同他们一样在努力生活的年轻人，从而拉近与粉丝的距离。

2017年，BTS成员共用的推特账号，成为首个粉丝数破1千万的韩国账号，而且凭借多达5亿次的喜欢和转发击败特朗普（2.1亿次），成为年度最受关注的名人账号。

在多数美国人还不知道BTS是什么时，BTS以破纪录的3亿投票数，拿下美国公告牌2017年“最佳社交媒体艺人”奖，打败六连冠的贾斯汀·比伯（Justin Bieber），并且之后连续6年蝉联。

可以说BTS先是通过社交媒体受到美国人的关注，然后才让更多人了解到了他们的音乐。

吸金机器

爆火之后，BTS展现出了强大的吸金能力。

2018年到2019年，BTS进行了覆盖全球14个国家、总计62场的Love Yourself世界巡回演唱会。

2018年5月，北美第一轮门票预售，仅仅用了几秒钟门票就被抢购一空，由于粉丝需求旺盛，最终被迫增加场次。

欧洲的门票销售同样火爆，伦敦2分钟售罄，柏林9分钟售罄，演唱会门票的最低价为73欧元，但在门票售罄后，黑市的交易价格高达500欧元。

据公告牌统计，BTS在2019年的42场演唱会，总计卖出160万张门票，收入近2亿美元，平均每场演唱会收入500万美元。

2019年10月，BTS在韩国首尔的最后一场演唱会，总计吸引了13万人参加。

根据高丽大学教授的研究，这场演唱会为韩国带来了18.7万名海外游客，相当于平昌冬奥会吸引游客数量的67%，并且仅这一场演唱会，就为韩国经济带来7亿美元的直接和间接收益。

除了演唱会，专辑销售是另一个主要收入来源。

韩国最畅销专辑榜前10名中，BTS独占7名，销量都在200万张以上。

2020年，BTS新专辑（Map of the Soul: 7）发行9天，销量就突破410万，刷新了韩国佳音排行榜（Gaon Chart）创榜以来的最高销量，也是2020年全球最畅销专辑。

随着BTS爆火，BTS背后的经纪公司也迅速崛起，从一个几乎破产的小公司，到与韩国三大娱乐公司并驾齐驱。

2017年开始，Big Hit的收入开始以300%的速度增长，2020年收入达到8000亿韩元，2021年突破1万亿韩元。

2020年10月，Big Hit成功上市，当天股价暴涨1.6倍，市值是韩国三大娱乐公司总和的3倍，Big Hit创始人也一跃成为了韩国第6大富豪。

BTS成员人均持有Big Hit 6.8万股股票，按照236美元的开盘价计算，每个人的持股价值高达1600万美元。

服役困局

BTS是Big Hit的财富制造机，但是Big Hit的业务过度依赖BTS也隐含着巨大的风险，2020年，Big Hit 88%的收入都来自BTS，一旦BTS影响力下滑或出现团队变动等情况，都会对Big Hit造成致命打击。

而且BTS很快就要面临进入军队服役的问题。

对韩国艺人来说，服兵役意味着近两年的空白期，如何能在这段时间内做好运营，是每个艺人和公司都逃不过的难题。

2020年，韩国国会网开一面，允许BTS成员延迟入伍，但服兵役始终是一枚定时炸弹。

为此Big Hit不得不大举收购，加速推出新的偶像团体，但股价还是暴跌不止。

受到BTS服役影响的，不只是背后的经纪公司。

根据韩国现代研究所2018年的报告，BTS每年可为韩国经济贡献3.6亿美元，吸金力相当于26个中型企业。

而根据Hollywood Reporter的估计，BTS每年能为韩国经济贡献46.5 亿美元，相当于韩国GDP的0.3%，排在BTS前面的都是三星、现代这样的大型企业。

BTS每年能为韩国吸引数十万名海外游客，2017年韩国的外国游客中，每13人就有1人是为BTS而来，韩国出口的消费品，11亿美元与BTS相关，包括周边商品、联名化妆品等。

围绕BTS服役的问题，不仅韩国国会大动作修改兵役法，釜山市长也在今年站出来，向总统办公室提议给予BTS兵役特惠，以帮助釜山申办2030世博会。

在BTS确定入伍服役后，韩国国防部又表示，如果他们“希望参加有利于国家利益的活动，将会提供机会”。

毕竟目前来看，韩国还没有一个团体的影响力能够与BTS相比，无论对于Big Hit还是韩国来说，想要在BTS之后开启新格局，都并非易事。

本期就到这里了，你怎么看BTS服役的影响，欢迎评论区留言，下期见。

参考文献：

1.BTS: The K-Pop Group That Finally Won America Over，Carla Thomas

2.The BTS billions: K-pop superstars ‘worth more than US$3.6 billion a year’ to South Korea’s economy，AFP

3.How BTS makes and spends their money，Jessica S. Lee etc.

4.South Koreas move to force BTS to join the military will cause it to lose out on billions in lost tourism, merchandise, and cosmetics，Britney Nguyen

5.BTS Is Back: Music’s Billion-Dollar Boy Band Takes the Next Step，SETH ABRAMOVITCH

6.How Much Money Does BTS Make for South Korea?Katharina Buchholz

7.BTS closes magical ‘Love Yourself’ era in Seoul: Over 14 months, the K-pop superstars performed for over 2 million adoring fans，koreajoongangdaily

8.Sales revenue of HYBE Co., Ltd. worldwide from 2016 to 2021，statista

9."방탄소년단 서울 콘서트 경제효과 1조원 육박"，오보람

10.迷的情感经济与劳动：防弹少年团（BTS）与迷的社群媒体实践，龎袿方

11.韩国防部回应“防弹少年团将按期入伍”，金惠真

12.方时赫: K-POP或可晋升为主流文化，闵庚媛

13.Big Hit娱乐代表房时赫跻身股市富豪榜前列，韩联社