文化产业如何赋能乡村振兴？进博会上，他们分享经验

本文来源：上观新闻

“文化产业赋能乡村振兴，起着一个承前启后的作用。”北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，“承前”要推动乡村文化生活的重建，“启后”要激活乡村特色经济，保护乡村文化遗产，提升乡村文化美誉；“乡土文明是现代文明重要组成部分，我们现在迎来了乡村振兴的历史发展时机，要用全新模式探讨乡村振兴的发展。”

11月6日，作为第四届中国国际进口博览会官方现场配套活动，由国家文化和旅游部主办，国家对外文化贸易基地（上海）承办的“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”在沪举行，来自日本、韩国、阿根廷、柬埔寨的相关负责人，文旅部定点帮扶干部和驻村书记等嘉宾就“文化产业助推乡村振兴”分享经验。

乡村振兴的国际实践

本次论坛关注国际先进案例和成功经验，聚焦日本大地艺术节——艺术活化乡村实践、韩国的“艺术小镇——甘川文化村”、西班牙的“葡萄酒文化主题游”等多个热点话题。来自日本、柬埔寨、阿根廷、韩国、西班牙的专业人士“云端”分享了各国文化产业赋能乡村振兴的本地实践。

被誉为“日本地域振兴之父”的北川富朗分享了濑户内国际艺术节等多个项目，探讨了地域振兴、社区建设等课题。“我借助艺术之力在日本的乡村地域创办了艺术节，我参与的艺术节在日本全国有5个。”北川富朗说，20世纪后半期，世界各地均出现人口向城市大量集中的倾向，山区地带则因为人口的减少与农业的凋敝，以及传统文化的消亡，造成地区实力的衰退下降，因此乡村振兴愈加重要。“我也担任景德镇浮梁县‘艺术在浮梁’项目的艺术顾问，与以往的观光旅游不同，会充分发挥当地特长，创造全新的价值。”

阿根廷文化部国际交流与合作局弗朗西斯科塔亚那总结了阿根廷文化部的经验，以及目前正在助力乡村旅游振兴的地方企业和国家项目的一些案例。他说，新冠肺炎疫情对文化领域的影响不仅在阿根廷。“文化产业一旦落实了发展政策，可以对整体经济复苏起到基础性作用。”

韩国釜山市政府上海代表处首席代表朴玟奎分享了素有“韩国的圣托里尼”之称的艺术小镇——韩国甘川文化村项目。“甘川文化村以拥有独特的风景和文化著称，为了保持这一特色，充分发挥文化村的历史价值，地方政府、村民以及各领域的专家携手开展了保护和再生的城市振兴工程。通过在村里到处设置艺术作品，开发胡同庆典和胡同旅游线路，打造村庄艺术，逐渐让村子恢复了活力。”

打造更人文的中国新乡村形象

乡村振兴需要因地制宜培养乡创人才、打造乡创论坛和建立乡创体系等特色路径。论坛上，来自巴马瑶族自治县、阿尔山市、浙江松阳县的与会代表分享了各自在积极培育乡村特色文化产业，打造乡村文化经济的新业态，塑造乡土文明新形态的经验。

“文化振兴是灵魂，产业振兴是关键。”内蒙古自治区阿尔山市西口村原第一书记郑海勇介绍，西口村曾经是一个偏远的贫困山村，如今通过举办墙绘艺术大赛、设计制作旅游动漫形象、建设特色文创乡村等乡村振兴举措，成功入选全国乡村旅游重点村，“我们推出了包括西口十八景、西口十八款、西口十八碗、西口十八表情包在内的‘西口十八系列’，发展特色文化产业，也利用短视频宣传西口村的风土人情。”

浙江省松阳县人民政府副县长彭敏则以“传统村落活态保护发展的松阳实践”为题，阐述了这些年来，松阳依托宝贵资源，创新开展拯救老屋、建设全县域生态博物馆和特色工坊等乡村振兴工作。“松阳百余个古村、260多座老屋焕发新生，同时恢复并常态化举办百余场民俗节会和各类乡村艺术展，并创新开展百名艺术家入驻乡村计划，打造一批画家村、摄影村、艺术村。”

清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰认为，文化是乡村发展中极具生命力却常常被忽视的要素，“西方文化发生在都市，中国文化植根在农村，乡村作为中国文化载体的功能需要被重新认识。我们希望通过乡创实践，打造中国新乡村形象，即三个词，更中国、更田园、更人文。”在他看来，乡创理念就是以文化创意为引擎，带动各种现代发展要素进入乡村，推动乡村实现整体性的创新发展。“中国乡村发展需要中小微企业以及个体力量进入乡村，实现对乡村发展持之以恒的推动。”