一周市场观察丨五年来最“火”端午假期 消费新场景激发消费新活力

封面新闻记者朱宁

暑期叠加即将到来的端午小长假双重利好下，旅游消费市场持续升温。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

文化和旅游部发布数据

假期消费复苏良好

消费新场景成看点

数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。

高铁游、自驾游、周边游等成为端午节假期受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示，高铁票预订量同比增长2倍，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为很多年轻人自驾游、避暑游的热门选择。广州、三亚等地水上乐园类景区受亲子家庭青睐。

端午期间，全国多地龙舟竞渡，济南大明湖，龙舟文化节拉开帷幕，龙舟赛事、体育论坛等轮番上演、精彩纷呈；广东叠滘村，25米的龙船满载三四十人，在狭窄河道上冲刺竞速，别具一格的“龙船漂移”引人注目，还有辽宁龙舟“互怼”、太原龙舟“潜水”等情况也让网友戏称“北方人不善水战”，为端午节增加了欢乐的气氛。

值得注意的是，作为中国传统节日的端午节，与以往有所区别的是，这个端午小长假不但有龙舟与粽子，还有各地的特色活动，陕西麟游县举办书法临摹体验活动、瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游持续上演，众多端午文化和时节产品，以民俗文化等文旅体验场景为“桥梁”，连接了传统文化与假日旅游。

此外，夜经济也成为端午假期文旅消费市场亮点。根据调查，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期提高7.9个百分点。端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

五一旅游成本相对较低

部分游客选择延长假期

值得注意的是，相比史上最火“五一”，端午假期酒店、机票价格都相对更低。多地酒店均价较“五一”假期有明显降低，例如西安的酒店间夜均价较五一降低29%、南京降低22%、广州降低19%。机票也迎来价格降幅。截至目前，端午假期机票支付均价比“五一”假期还要低10%左右。

需要指出的是，面对3天的端午小长假，部分游客选择“手动延长”假期。途牛端午出游用户中，选择4天及以上的行程的用户占假期总出游人次的34%，其次为2天和3天的行程，占比分别为32%和21%。马蜂窝旅游大数据也显示，“端午去哪儿”近一周热度环比增长240%，利用三天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的周边短途游是大多数游客的首选。而有计划“请三休八”的年轻人，把目光投向了新疆、青海、贵州等长线游目的地，新疆近一周热度环比上涨超400%。

假日消费是观察经济活力的重要窗口，如同炎炎夏日一般，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。“在‘五一’假期消费拿到好成绩后，‘端午’假日消费火热更折射出中国巨大的消费潜力和活力。”有券商大消费研究员对记者表示，这充分体现了中国超大规模的市场优势以及中国经济的弹性和韧性。

演唱会等消费场景

或将推进消费持续复苏

需要指出的是，数据显示，不单“端午”消费出现大规模回暖，随着毕业季的到来，高考生和大学生的出游比例也开始上升，叠加暑期游，今年暑期的出游人数或将刷新纪录。据途牛数据显示，毕业游、亲子游需求加速释放，成为端午出游的主要客流之一，出游人次占比接近47%，其中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。携程预测，亲子游也将成为暑期的重要出行主力，目前暑期亲子游订单同比增长超过7倍。

“随着经济稳步恢复，居民收入状况逐步好转，服务消费持续恢复，餐饮消费加快推进，带动整体消费需求得到有力释放，叠加低基数，消费增速有望继续回升，下半年增速可能进一步加快。”上述研究员表示，在暑期消费中，演唱会、体育赛事也将会是带动消费的一大动力、

记者注意到，有数据显示，今年端午和暑期假期全国有大大小小近百场演唱会和音乐节，“演出会、体育赛事带来门票收入的同时，短时间内产生聚集效应，有利区域内住宿、餐饮甚至租车等交通业态增长。”该研究员说。

中航证券也指出，端午假期以及暑期旅游旺季临近，叠加旅客消费热情高涨、旅行资源全面恢复和机票及燃油费用成本的显著降低，叠加消费场景不断拓展、旅游半径不断扩大、境内外游加速回暖，旅游市场有望在二三季度迎来强势表现。