《种地吧》带火后陡门 142亩农田缘何成了一片热土？

潮新闻 记者 徐婷 方力 通讯员 陈欣媛

6月14日，通往《种地吧》拍摄核心区的路上，还留着音乐节的宣传条幅。记者 徐婷 摄

日前，#后陡门的夏天#冲上微博热搜，让全国网友知道了这个地方；越来越多网友在社交媒体ID中，带上了“后陡门”的标签；甚至有网友在娱乐视频中打出“中国·后陡门”的字样……

“说‘中国·后陡门’有点太大了，‘杭州·后陡门’还可以。”听说还有这个名号，杭州市西湖区三墩镇山联社区书记汪国建便乐不可支。这段时间，他特地注册了社交媒体账号，随时关注网友评价。

后陡门，是山联社区的一个小组。去年11月起，纪实综艺《种地吧》在山联社区录制，今年2月节目上线后这个原本名不见经传的小村庄火了。

目前，《种地吧》录制已到尾声，一档综艺节目到底给当地带了什么？文化IP又是如何激发乡村活力的？近日，潮新闻记者前往综艺录制地寻找答案。

一辈子种地的老村长60多岁出圈了

“网红村长在哪里？”在山联社区办公室，“网红村长”已经替代了“老叶”这个称呼，这让60多岁的叶顺虎觉得“难为情”。

叶顺虎曾是生产大队水稻种植技术员，大半辈子都在和土地打交道，因此在节目组找社区帮忙、指导种地少年进行农业生产时，现任社区书记汪国建便想起了已退休的老村长，请他出山。

在节目露面较多，现在粉丝探班看到他，隔着老远便会喊“叶村长”。

他说，老老实实种地多年，没有想到60多岁出圈了；他也没有想到，原先不起眼的一片农田，能成为网红打卡地。

老村长叶顺虎在节目中还会出镜为观众科普农业知识。《种地吧》截图

“相信土地的力量”，《种地吧》记录了10个年轻人走向土地，从播种到收获的成长故事。同时，嘉宾为农特产品生产销售出谋划策，是一场真人秀带来的“乡土实验”。

这也让现任书记汪国建感慨：打开宣传营销思路，是综艺给他的第一个启发。

他向潮新闻记者讲述了节目录制期间的一个小插曲：5月6日，山联社区工作人员和种地小分队在村里一起煮立夏饭，在田间吃席。很快，网上传出了种地小分队大哥蒋敦豪“在村里举办婚宴”的调侃。

从开始吃饭到“谣言”诞生，他感觉好像只隔了十分钟，“太快了！”

无论是粉丝抢购嘉宾销售的蔬菜鱼虾，还是直播几秒卖完几百斤笋，或是线下音乐节时文化衫2小时卖出10多万元……这些都让汪国建震惊，也让他更有了借力奔跑的信心。

6月6日，《种地吧》举办“麦田相约·种地吧感恩音乐会”，全国各地的嘉宾、粉丝欢聚山联社区。14日，尽管音乐会已过去一星期，拍摄核心区域还留着宣传条幅，仍有粉丝来张望。

“这应该是三墩镇第一场音乐会。”汪国建说。

《种地吧》感恩音乐会的热搜截图。山联社区供图

746万人次在线抢400张票，微博直播累计观看2454万，抖音点赞超2.2亿，热搜榜单多个关联词……粉丝的盛会，在汪国建眼中，是一次成功的试水，论证了在田间地头举办音乐节的可行性。他正在构想，是否能在后陡门定期举办音乐节，邀请嘉宾返场，让麦田音乐会成为当地招牌。

142亩农田成了一片热土

穿过两排并列的水杉树，绕过少年们种植蔬菜、养鸡鸭羊的田地，由10位少年去年底种植的小麦已经收割，空气里还残留着一些麦秆的气味，少年们改造后的暖色调房子映衬在蓝天和田野间，秋千静静地停在水池边，水池里荷花摇曳……和半年前破败废弃的景象相比，焕然一新。

《种地吧》拍摄区域旧貌。山联社区供图

站在《种地吧》拍摄现场，汪国建激动地指着这142亩土地说：“他们没来的时候，这里是农田，现在是热土。”

《种地吧》拍摄区域改造后。综艺截图

时针回拨到20年前。2003年6月，浙江省全面推进“千村整治、万村示范”工程。也是在那一年，山联村调整种植产业结构，增加果树、苗木等经济作物，同时改造公社宿舍、修建厂房，招商引资，于当年底实现脱贫。

2003年，山联村的村集体经济仅有5万元。靠着最初的产业升级，2017年，山联“村”改“社”，村集体经济已达200多万元。

在产业升级的路上，山联社区又迎来了几个契机。2018年，山联社区引来西湖大学云谷校区入驻，同时在周边开发产业园，带来产学研新面貌。今年，《种地吧》又带来新的IP。

前期对接时，汪国建没有预想到综艺会给当地带来这么大的流量，叶顺虎则以为，种地少年们是想找个地方学习，以便结束后去承包农业生产项目。

《种地吧》10位少年与导演组联合注册了十个勤天（杭州）农业发展有限公司。

也正因为没有预料，流量来临时，山联社区配套服务相对慢了一步。

据叶顺虎介绍，节目录制期间，一天最多可能有500人来这里，村里的路都走不通。但附近没有相对完善的食宿配套，汪国建充满担心：“领进来的人，我招待不了。”

这正是抛给当地的一道考题。

5月19日，在2023西湖区文化和旅游高质量发展大会上，“十个勤天·种地星球”项目发布。该项目以《种地吧》热播为契机，计划在三墩镇建设一个农文旅融合的体验基地，总投资额3.8亿元，将打造成长三角地区家庭亲子互动游的新地标。

汪国建办公室有一张山联社区各组面积示意图，“这是我们的作战图。”他给潮新闻记者描绘了山联社区的美好蓝图——

在西湖区荆长路西侧，以《种地吧》拍摄地为核心区域的“十个勤天·种地星球”里，观光火车会带着游客在田野穿梭，孩子们在星球王国认识昆虫和植物，少年之家旁的星球集市有多样文创产品，夜晚入住由村里老房子改造的艺宿小镇；

荆长路东侧，西湖大学云谷校区及相关产业园综合配套正在兴建，浙江云谷人才客厅绿意盎然，村民即将搬入农居安置房云西雅苑……

行驶在这条路上，汪国建内心满是感慨，他对叶顺虎说：“老村长，以后这条路将会是一条景观大道。”

山联社区内的浙江云谷人才会客厅。记者 徐婷 摄

文化赋能文旅的路径在何方

潮新闻记者留意到，文娱活动和当地政府的良好互动，提升了一个文旅品牌的受众好感度。

6月6日，西湖区政府相关负责人在感恩音乐会致辞，要大力支持以《种地吧》为代表的一种现象级的文旅新业态落户西湖，同时能够把这样的一种文创产业引入到乡土空间，探索出一条农文旅融合发展的新路径。

6月14日山联社区风景。记者 徐婷 摄

事实上，对于文艺创作精品赋能文旅的问题，西湖区政协今年专门举行过一场“请你来协商”活动。

综艺节目、影视作品拍摄带动旅游消费在很多年前就已被证实，一个好的IP会让不少地方争相抛出“橄榄枝”。

西湖区政协常委、蓝天下浙江传媒集团有限公司总裁章碧珍说：“我们每年都会接到非常多的各地政府发出的邀请，很多都是带队上门，抛出非常多好的条件，出钱出资源，希望我们能到当地去拍摄取景，目的非常直接，就是为了通过节目拍摄宣传当地旅游。”

杭州享受过许多影视综艺作品带来的宣传红利，一部《非诚勿扰》带火了西溪湿地，《向往的生活》让桐庐为更多人所知。尽管拍摄已过去很久，但它们为当地带来的宣传价值和品牌价值至今还做着贡献。

西湖区政协委员、区委宣传部常务副部长韦隽认为，“文艺作品本身的营收和税收贡献度可能没有那么高，但是它对提升区域影响力，从而带来的溢出效应，的确是大得惊人。”

她也建议，西湖区内影视产业集聚，要加强与影视和文化公司的协作力度，把西溪湿地、龙坞茶镇、兰里水乡等一些适合网红打卡的点，梳理出来作为影视文化公司的协拍点、取景地、素材库，努力创造更多文艺精品，以文化赋能带动文化旅游发展。

《种地吧》带火了后陡门，当地正积极将流量转化为“留量”。而关于综艺影视作品赋能美丽乡村、激发地区活力的尝试，还会不断涌现。

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