为什么流量明星需要人设？

先抛出一个问题，为什么流量明星总需要人设？

想要搞懂这个问题，先得弄清楚“人设”到底是什么东西。

人设是规则。

这个规则中，有粉丝的要求、资本的裹挟、市场的导向，也有自身的不作为与实力的不相配。

在规则制定的圈子里，偶像们必须遵循各种条例，满足粉丝及市场的一切需求，一直保持帅、美的状态，像个仙儿一样。

如十五岁学会盛饭，二十多岁不会算加减乘除，快三十岁会系鞋带等听起来就匪夷所思的事要在热搜上挂一天，为偶像带上面具。

这样的好处是他们可以快速享受流量带来的红利，坏处则是看不到外面的世界，难以破圈，等待两三年后被其他人取代。

这种流量即王道的现象会让市场变得畸形，让粉丝文化向邪教的方向发展，让正能量的价值观成了一文不值的敝履。

可是，对偶像明星来说，人设这种快而简的方式却是致命的。

他们会被糖衣炮弹或虚伪面具封闭起来，好比坐井观天一样，看不到外面的世界，眼界只有井口那么大，便不会有更大的世界观，更不会破圈。

以吴亦凡为例，在《中国有嘻哈》当了四季导师，玩了几年电音，就以为自己才华横溢，成了老og，一副“我有才我骄傲”的样子。

其实，实际情况明眼人都能看得出来。

吴亦凡玩说唱就是背后虚造的一个人设，他用这个人设来蒙蔽粉丝的双眼，让他们确信偶像有实力。

时间一长，戴久的面具便摘不下来，吴亦凡也就像他的粉丝一样，觉得自己很行，觉得自己就是中国嘻哈的领军人。

殊不知，他引以为傲的电音，周杰伦在2011年《惊叹号》中就已经玩出了花，而周杰伦去掉电音依旧是周杰伦，但吴亦凡去掉电音则是裸泳者。

像吴亦凡这样的流量们，他们很可悲。

被框在圈子里，不敢出来，粉丝也从未想过让他们出圈，二者的圈层随即被钉死。

偶像输出的都是水准不高的作品，他的粉丝长期接受低劣文化熏陶，市场又不断包容这些残次品，劣币驱逐良币便成了常态。

在这样的现状下，恶性循环的闭环形成。

即资本运作、平台配合、创造粉圈、产出偶像、偶像失声、大众嫌弃、粉丝攻击、偶像崩塌、再度循环。

偶像出道后，一般会有两条路，一是只顾当下，被粉丝反噬，如肖战、华晨宇等；二是成功退潮，艰难转型，如李易峰、杨洋等。

只不过，闭环带来的影响不是一两天就能够消除。

尤其是粉丝与偶像的关系，非理性的粉丝文化，不仅让追星青年变得拜金、粗暴、浅薄，也让整个演艺圈生态滑向病态的深渊。

资本把偶像当成快消品，只愿意遵从“明星=流量”的懒惰逻辑，一次次推出次品。

这些从选秀节目出来的偶像，大多是速成品，还没有得到多少专业的训练，就被粉丝经济驱赶着成为利益链上的一环。

偶像们看起来很全能，唱、跳、rap都会，实则是华丽的泡沫，一戳就破，只有精致的面容，没有傍身的实力。

明摆着告诉粉丝，他们通过选秀找的不是实力派，只想在限定时间内，将利益最大化，然后借助相对成熟的产业链再造一批偶像。

偶像不称职，粉丝更不牢固。

粉丝们的喜欢都有条件，可这种喜欢往往又是最不靠谱的，被粉丝赶着称为偶像的明星们自身并没有多少实力。

为了维持热度，偶像们必须打造出一个可能与自己不符的人设，一旦当他们的条件无法再满足粉丝时，粉丝便会更迭，流量也会更换。

如初代四大流量吴亦凡、杨洋、李易峰、鹿晗等人，他们的热度早已不如当年，被二代流量中的肖战、邓伦、王一博、蔡徐坤等人取代。

但谁又能保证，二代流量与初代流量的粉丝没有重合度呢？恐怕有多数都是由此转过来的。

流量与粉丝的关系，以前还是正常的相互促进，随着四个人和一条规则的出现，让这股良好的风气朝畸形蔓延。

第一个人是李宇春，开启了全民追星的时代；第二个人是钟汉良，让资本看到了网上做数据的价值；

第三个人是韩庚，缔造了了粉丝经济的元年；第四个人是杨幂，使得人气转化为可观的票房成为可能。

一条规则很明显，即禁韩令，此令一出，国内的偶像们有了出头之日，不再被韩流冲击，成为庞大国内市场的幸运儿。

他们四个人，每个人都享受了流量的红利，可他们的现在呢？

李宇春被质疑、群嘲，唯一的作品是千年不变的所谓晚会压轴；钟汉良四十六岁，至今还在偶像剧里摸爬滚打；

韩庚没有作品流传，早就成了过气的代名词；杨幂演技尴尬到叫人抓墙，只能依靠频频的热搜保持热度。

与他们相反的，是靠实力出圈的艺人们。

如黄渤此前奋斗了多年依旧未见起色，直至《斗牛》荣膺金马影帝才崭露头角，王宝强凭借《天下无贼》被全国人民认识，到了《士兵突击》才算站稳脚跟。

歌手方面，邓紫棋未上《我是歌手》前，虽小有名气但并没有广为人知，但一首《泡沫》让她出圈，由此成为了华语音乐90后扛把子。

他们没有走捷径，他们靠的是作品，所以他们红了这么多年，还是被观众喜欢。

这两类艺人就是现在的流量们的方向，要么逐渐消失，要么成为实力派。

流量明星像流星，很耀眼，但成为昙花一现，也只是一瞬的事。流量不是原罪，无才无德才是。

他们需要做的是破圈者，不应该迷失在粉丝营造的繁花似锦中，也要学会接受淡云流水，让粉丝的选择有高下之别。

任何人都是从无知到成熟，流量明星们也不可能一口吃成个胖子，他们需要时间成长但他们要改变陋习。

一是提升自身实力，打破粉丝幻想；二是切记过度营销，败坏路人缘；三是粉丝理智追星，接受不同意见。

先按照这样的路数发展下去，就算暂时没有作品，也可以赢得别人的包容，不会让人带着有色眼镜看流量。

《大学》里有这样一段话：

“欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知；致知在格物。”

对于迷茫的流量偶像们，再适合不过。