如何评价蔡徐坤成为 Prada 代言人?
【导读】依旧在商言商。Prada没办法了，实在是走投无路。尽管粉丝们不愿意承认，但商业世界是很真实很无情的。-说正事儿之前，我先给粉丝们一些建议。爱豆和品牌方签约，你们不停去刷「Prada很有眼光」以及「Prada史上首位**」这样的内容，是帮不到你们爱豆的。因为这些传播内容都不是以品牌价值或产品为核心的，而是以你们的爱豆为中心。换言之，你们在用品牌捧你们的爱豆。所以正确的方式应该是，捧爱豆的同时要突出品...
依旧在商言商。
Prada 没办法了，实在是走投无路。尽管粉丝们不愿意承认，但商业世界是很真实很无情的。
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说正事儿之前，我先给粉丝们一些建议。
爱豆和品牌方签约，你们不停去刷「Prada很有眼光」以及「Prada史上首位**」这样的内容，是帮不到你们爱豆的。因为这些传播内容都不是以品牌价值或产品为核心的，而是以你们的爱豆为中心。换言之，你们在用品牌捧你们的爱豆。
所以正确的方式应该是，捧爱豆的同时要突出品牌此次 Campaign 的核心产品与品牌信息，这样品牌方才会高兴，才会觉得粉丝识大体懂得怎么帮爱豆一起为品牌服务。
当然了，网上发多少条微博，都抵不过最后考核 ROI 的时候过关。也只有 ROI 够优秀，你们的爱豆经济团队才能接到更好的品牌。
所以别在这写答案夸人了，快去看看能买点啥吧。
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说正事儿。
之前几年以 Gucci 为领军品牌的奢侈品行业热潮里，几乎家家都取得不错的成绩。开云集团左手古驰右手巴黎世家大杀四方，LV 也不甘示弱表现强劲。各家基本都有被人记住的爆款单品，包括轻奢品牌在内，纷纷收割市场。
Prada 则是为数不多的几个例外。既没有如 Gucci 一般在设计上改头换面拿出足够强的爆款，也没有像 LV 一样敢于走出大胆的变革，勇敢涉猎街头。
一波红利期，硬是没赶上。好不容易在 2018 结束时止住了连续四年的下跌，结果行业风向又变了。
从 2018 年后半段开始，奢侈品行业逐渐回到艰难时期，各大品牌的营收都放缓。之前就过得惨兮兮的 Prada 更加是苦不堪言。
如果身边有代购朋友，不妨问问。这几年，还有多少人想要代购 Prada？
没办法，实在是没办法。产品和营销都出不来，行业大势又在向下。虽然 Prada 在做一些积极的改变，但见效实在是不明显，或者说，不够快。所以只能出最绝望的招数：在中国签约流量明星。
为什么说绝望？
因为流量明星在中国本身也已经从 2018 年开始进入消退期，不再如之前一般无往不利。明智的品牌都已经开始尝试摆脱流量明星，但 Prada 却逆势而行，摘取了目前最火也是最危险的流量明星。
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蔡徐坤做代言人，无异于饮鸩止渴。短时间内 靠他的粉丝提升全球范围内的营收数字，给股价喘一口气的机会。很现实的一点是，Prada 官方关于蔡徐坤的微博，点赞量是之前的几十上百倍。
但，其实大家心里都知道：签约蔡徐坤对品牌价值的伤害，真的是难以估量。
并不是奢侈品品牌不能和中国明星牵手。李宇春和 Gucci 到目前为止的合作就很不错。但她从出道，到成名，历程各种起起伏伏最后自成一派，已经是目前国内顶尖的艺人，并同时拥有一批忠实到不行的粉丝。
但蔡徐坤，别的争议不说，单单是被官媒半点名数据造假这件事，就已经是非常不合适的人选了…到现在没有顶尖的作品，没有个人鲜明的时尚品味和风格，更没有任何官方媒体的认可和背书…
更进一步说粉丝的转化率。蔡徐坤的粉丝，能帮 Prada 支撑多久的营收呢？通常的奢侈品品牌目标消费者，他们的消费习惯和蔡徐坤粉丝的年龄以及收入是否有可比较性？还是说 Prada 做好了开拓全新目标消费群的准备？那产品能跟上吗？怎么跟上？奢侈品可不是日常消费品。
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作为半个同行，其实很理解这绝望的心情。
等着看财报呗。
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