连锁经营的竞争优势有哪些？
玉竹加盟网
2012-09-21 09:56:08
【导读】 连锁经营解决了大批量销售与消费者分散需求之间的矛盾，是零售组织的重大革新，有着其他零售组织无法比拟的竞争优势，这种优势主要表现在以下几个方面： 1．标准化经营有利于企业规模的扩大 连锁经营中，商店的开发、设计及标准化的设备、陈列、产品、操作程序、技术管理、广告设计等都集中在连锁总部。连锁总部一般负责连锁店的选址、开店前的培训，提供全套的商业服务方案，并始终不断地对各连锁店进行监督、指导和交...
连锁经营解决了大批量销售与消费者分散需求之间的矛盾，是零售组织的重大革新，有着其他零售组织无法比拟的竞争优势，这种优势主要表现在以下几个方面：
1．标准化经营有利于企业规模的扩大
连锁经营中，商店的开发、设计及标准化的设备、陈列、产品、操作程序、技术管理、广告设计等都集中在连锁总部。连锁总部一般负责连锁店的选址、开店前的培训，提供全套的商业服务方案，并始终不断地对各连锁店进行监督、指导和交流、培训工作，提高/增加了各连锁店在产品、服务、店名、店貌等方面的统一性，以满足消费者对标准化的产品和服务质量的要求，从而达到吸引顾客、扩大规模的目的。
2．快速聚集资本有利于市场机会的捕捉
连锁经营，特别是加盟连锁方式，能把众多单个资本迅速集中起来，形成整体力量。在同样的竞争条件下，可以及时抓住市场机会，进行智慧之选、进货、研发新产品，为企业带来合格的经营，推动企业的可持续发展。
3．组织化程度高有利于增强市场竞争能力
连锁经营是商品流通中一种组织化程度较高的集生产加工、零售、批发为一体的组织形式，组织环节少，反应迅速。连锁体系的销售网络和销售渠道与消费者联系，能快速准确地了解和掌握市场信息，迅速将生产厂家的产品推向市场，扩大自身的市场占有率，增强自身的市场竞争能力。
4．连锁经营有利于减少商业智慧之选
连锁企业经营多个店铺，即使个别店经营失败也不会影响整体的经济效益，而且某一决策的失误所造成的损失可以由许多店铺共同分摊，从而大大降低商业智慧之选的。对于购买特许经营权的受许人而言，加盟一个特许连锁店，可以利用一个已得到实践检验的成功的商业交易方式，获得特许人的指导，较其单独开店成功的概率高，大大减少了行业新人面临的各种。因此，有人说特许经营是进入商界的“安全通道”。
5．销售网络有利于建立完善的售后服务体系
由于连锁店中的商品或服务较其他商业形态机构更具价格优势，而且集中采购又使商品的品质有所提高/增加，所以对顾客有很强的吸引力。连锁店铺分散，覆盖面广，配送商品快捷。分散的连锁单店构成一个有序的服务网络，能从售前、售中、售后给消费者提供快捷贴心的服务，在后续的扶持服务方面形成独特的优势。
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